中央广播电视总台2025网络春晚项目合作方案涵盖晚会基本信息、历年表现、2025年亮点、播出与衍生节目、合作形式及项目排期等内容，旨在吸引品牌合作，实现商业共赢。
网络春晚基本信息 晚会定位：创办于2011年，是央视五大晚会之一，小年夜黄金时段20:00档播出，与春晚等构成总台晚会精品节目带，大小屏融合传播，在多个频道和新媒体矩阵同步播出。 历年网络春晚表现 传播力强：历年收视和全网直播观看量可观，2024年总收视率1.37%，电视端观看人次1763万，全网直播观看量2.6亿，年轻人参与度高，视频播放总量15亿次，单条破千万短视频18条，全网热搜众多，社媒热度高。 创意新颖：节目形式多样，如2024年《阳光开朗大男孩》将烟台元素带上舞台，商业合作成果显著，有众多品牌参与并开展多种形式共创活动。 2025年网络春晚亮点 场景升级：打破传统舞台模式，设置多个沉浸式空间，包括品牌空间和城市舞台，实现场景营销立体化和定制化呈现。 模块升级：拓展线上线下、场内场外多种传播形式，如城市地标、品牌旗舰店等可作为第二舞台，有衍生短剧短视频、主持人探访连线等活动，开创全场景营销探索。 内容升级：融合节庆晚会情绪营销、剧情植入内容营销、热门IP二次传播和新颖形式原生观看度等优势，打造专属剧情。 阵容升级：拟邀众多总台主持和演艺嘉宾，阵容强大。 播出信息与衍生节目 播出安排：首播平台为央视综合频道和综艺频道，1月22日（小年夜）20:00档播出，时长约90分钟，春节期间多频道重播，新媒体矩阵同步播出。衍生节目有《网晚开新局》和《网晚年夜宴》，各具特色和营销价值。 合作形式与权益 合作形式：包括深度内容合作、节目硬广露出、线上话题传播等，设有节目总冠名、行业赞助、特约合作伙伴、植入合作、开新城市合作等档位。 权益示例（以云南白药2024年总冠名为例）：晚会现场有定制化舞台场景、观众席灯牌等植入；节目中有定制化主播开场秀、主题节目植入；晚会包装含压屏条、冠名角标等；还有硬广如5秒冠名标版、外场视频植入、片尾鸣谢、口播字幕等；衍生节目中也有相应冠名权益，且参与社媒传播、节目内测评、直播带货等营销链路。 项目排期 2024年11月底确认招商意向及资源报价，12月中确认合作形式，12月底确认嘉宾阵容、传播排期及物料、录制同步确认节目权益，2025年1月22日网晚节目正式播出。 小年夜舞台春晚晚会节目发布于：重庆市声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。